Hablemos de palabras.
Yo, cada vez, le doy menos importancia a las palabras.
¿Pero te has vuelto loco? ¿Tú no te dedicabas a escribir y vender con las palabras?
Sí. Me dedicaba y me dedico a ello.
Y cada día escribo miles de palabras, como estas que estás leyendo.
Aun así, cada vez les doy menos importancia.
Cuando llevas un tiempo trabajando como copywriter, descubres que no vas a vender más por utilizar una palabra u otra. Da igual que escribas un “pero” o las famosas acabadas en “mente”.
Lo que importa es la foto, la imagen que le deja al lector.
Por ejemplo, casa y hogar.
Me da igual que en una frase de tu email utilices casa y en otra utilices hogar.
No importa.
Si no haces que sean distintas, no lo serán.
Pero si en vez de casa u hogar, me hablas del olor a mandarina que se te quedaba en los dedos de pequeño, de esa figurita que te daba miedo pero que nunca pudiste quitar o de quién tenía el control del mando de la tele.
Ahí sí me estás creando una imagen mental.
Me llevas a mi casa/hogar, a mi familia, a mis recuerdos.
¿Lo quieres llamar casa? ¿Hogar? ¿Piso?
No importa.
Fijate en el siguiente paso y serás un buen copy (utilices las palabras que utilices).
Un abrazo
Ricardo
PD: No escribas palabras: crea imágenes.