No escribas palabras

Hablemos de palabras. 

 

Yo, cada vez, le doy menos importancia a las palabras. 

 

¿Pero te has vuelto loco? ¿Tú no te dedicabas a escribir y vender con las palabras?

 

Sí. Me dedicaba y me dedico a ello. 

 

Y cada día escribo miles de palabras, como estas que estás leyendo. 

 

Aun así, cada vez les doy menos importancia. 

 

Cuando llevas un tiempo trabajando como copywriter, descubres que no vas a vender más por utilizar una palabra u otra. Da igual que escribas un “pero” o las famosas acabadas en “mente”. 

 

Lo que importa es la foto, la imagen que le deja al lector. 

 

Por ejemplo, casa y hogar. 

 

Me da igual que en una frase de tu email utilices casa y en otra utilices hogar. 

 

No importa. 

 

Si no haces que sean distintas, no lo serán. 

 

Pero si en vez de casa u hogar, me hablas del olor a mandarina que se te quedaba en los dedos de pequeño, de esa figurita que te daba miedo pero que nunca pudiste quitar o de quién tenía el control del mando de la tele. 

 

Ahí sí me estás creando una imagen mental. 

 

Me llevas a mi casa/hogar, a mi familia, a mis recuerdos. 

 

¿Lo quieres llamar casa? ¿Hogar? ¿Piso?

 

No importa. 

 

Fijate en el siguiente paso y serás un buen copy (utilices las palabras que utilices).

 

Un abrazo

 

Ricardo

 

PD: No escribas palabras: crea imágenes.

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