El otro día contaba mis desventuras con Spotify. Aun así, me gusta mucho esta aplicación. Su algoritmo me ha regalado grandes descubrimientos musicales y falta de festivales de verano (tenía unos cuantos en mi agenda), me da vida.
O sea música. Muchas veces, vida y música es lo mismo.
Y aun así, hoy vuelvo a quejarme de Spotify.
No por la música, sino por un anuncio que se repite una y otra vez.
Una y otra vez.
Una y otra vez.
Una y otra vez.
(Perdón por el chiste jajaja)
El anuncio en cuestión empieza de la PEOR manera posible. Dice así
A todos nos ha pasado que nos hemos quedado dormidos antes de una reunión a las 8 de la mañana
¿Sabes cuál es el problema de este copy? (sí, aunque sea un anuncio de voz, busca vender y ha sido escrito).
Que, al menos a mí, NUNCA me ha pasado.
¿Llegar tarde al trabajo? Sí, alguna que otra vez.
¿Al instituto? A pesar de mi padre, también.
¿Con mis amigos? Más de las que he llegado puntual.
Pero a una reunión, NUNCA. Y menos en las últimas semanas, que todas las reuniones son en casa, en pijama (reconozcámoslo, al menos la parte de abajo) y por Zoom/Skype/Hangout.
En el momento que Spotify hace este planteamiento, mi cerebro contesta automáticamente “NO”.
Y lo que va detrás, ni lo escucho ni me importa.
En serio, es inconsciente: ya he dicho que no, así que no puede interesarme lo que va después.
Este recurso (que bien utilizado está muy bien, porque integra al receptor y le hace conectar) hay que utilizarlo con MUCHO CUIDADO.
Tienes que conseguir el SÍ del potencial cliente desde un primer momento.
¿Alguna vez te has quedado dormido porque no te ha sonado el despertador?
¿Te han echado la bronca por llegar tarde al trabajo?
¿Te gustaría tener un despertar suave pero instantáneo, de esos que le animan a uno la mañana?
Sí, sí, sí.
Y lo que venga después, probablemente, diga que sí.
Esto no es fácil, claro. Por eso hay gente que nos dedicamos a ello.
Yo soy uno de ellos.
Copywriting con preguntas que despiertan el SÍ
Un abrazo,
Ricardo
PD: Esto ni es mentira ni es un truquillo de marketing. Mientras escribía este email (en concreto, el tercer párrafo) me ha aparecido el maldito anuncio.
“A todos nos ha pasado, nos hemos quedado dormidos antes de una reunión a las 8 de la mañana”. Los tentáculos de la publicidad online llegan a todo y a todos.