Clayton Makepeace, el copywriter pensador

Hace poco más de un año, en marzo de 2020, murió nuestro protagonista de hoy. Un “vieja escuela” de grandes titulares y que ha formado, a través de sus programas y conferencias, a muchos de los copywriters TOP estadounidenses actuales. 

 

Ha vendido millones y millones gracias a sus textos y, a pesar de ser vieja escuela, se adaptó bien a la evolución de los formatos y es uno de los referentes en cuanto a VSL (Video Sales Letter). 

 

Se caracterizaba por tener un estilo directo y muy muy claro (varios de sus titulares han sido adaptados a muuuuuchos mercados) y le gustaba decir que, más allá de escribir, lo que tenía que hacer un copy era pensar. Si esto lo hacías bien, el texto saldría tarde o temprano.

Especialidad

Marketing directo, Video Sales Letters y Formación

 

3 lecciones de Clayton Makepeace

  • Apoya y expande tu titular: está bien llamar la atención con el titular… pero un error común es trabajarlo como algo ajeno al texto. Las primeras líneas, la apertura, deben estar siempre conectadas. 

  • Una de las cosas que más cuesta hacer (y que a él mismo le costaba al inicio) es escribir frases cortas y directas, no andarse con subordinadas y estructuras complejas. Para conseguirlo, su recomendación es escribir como te salga y luego, en el trabajo de edición, reducir. 

  • Rodéate de los mejores. Clyton tenía un grupo conocido como “The Makepeace Mafia” con algunos de los copywriters más TOP de la época. Esto les hacía estar despiertos, compartir experiencias y crecer dentro del sector.

Ficha de Clayton Makepeace

Libros publicados

Conclusión

Una de las mejores cosas de estudiar a Makepeace es que se puede encontrar mucho material online y adaptado al mundo que vivimos. Una especie de “puente” entre los clásicos y los modernos perfecto para sacar el máximo potencial a los textos.