Leo Burnett, el poder de lo común

Puede que te suene el nombre de Leo Burnett. ¿Razón? Es una de las agencias de publicidad más importantes del mundo y han hecho algunos de los anuncios más recordados de la historia. Hoy nos centramos más en su figura como creativo y copywriter. Digamos que no es el clásico copywriter de venta directa, sino que aplicó todo lo que …

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Eugene Schwartz y los niveles de consciencia

Si alguien me dijera que quiere aprender copywriting desde cero y solo pudiera recomendar un libro, probablemente sería “Breakthrough Advertising”, un auténtico manual que podría/debería estar en cualquier biblioteca de publicidad.    Su autor, Eugene Schwartz, es uno de los mejores copywriters de la historia. Vivió el boom de las agencias en el Nueva York de los años 50, aunque …

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Gary Halbert y su escudo de armas

Coat of Arms es probablemente la carta de ventas más famosa (y rentable) de la historia. Algo así como la “Mona Lisa” del copywriting o la Michael Jordan del marketing directo.   Su autor fue Gary Halbert, un copy sofisticado, muy inteligente (aunque se pasó de listo y terminó en la cárcel) y que llevó el marketing directo a un …

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