Hoy te traigo una cita (no una cita Tinder o romántica, eso no. Una cita que dijo una persona). Traducida, vendría a ser algo así: “Nos ahogamos en información mientras nos morimos de hambre de conocimiento” La cita se refiere a la cantidad de contenido que existe (sobre CASI cualquier cosa) en Internet. La desgranamos …
Hablemos de palabras. Yo, cada vez, le doy menos importancia a las palabras. ¿Pero te has vuelto loco? ¿Tú no te dedicabas a escribir y vender con las palabras? Sí. Me dedicaba y me dedico a ello. Y cada día escribo miles de palabras, como estas que estás leyendo. Aun así, cada vez les doy …
Mañana, a eso de las 14:00, estaré en uno de estos grandes eventos de negocios y marketing online hablando sobre lanzamientos. Fíjate tú. Yo, con cientos de personas conectadas, hablando sobre escribir para vender… … cuando hoy voy a hablarte de todo lo contrario. Antes de escribir este email, he preparado algunos guiones de presentación para el …
El viernes estaba contando cosas de email marketing y alguien me dijo lo siguiente: Yo he estudiado cine y todo esto que dices se parece mucho a cómo funcionan los guiones y las películas. Buscas crear historias, generar emociones, que la gente esté pendiente de ti para poder transmitir un mensaje. Mira, pues sí. La comunicación no tiene …
Llevo unas semanas viendo House of Cards, la serie de Netflix sobre la casa blanca y que protagoniza Kevin Spacey. (Luego él fue condenado por varias cosas, pero estamos aquí para hablar de la serie). Me gusta estar viéndola justo ahora porque veo las noticias sobre las elecciones estadounidenses y entiendo más cosas. La poca integridad del …
Mi relación con las leyes es bastante cordial. La mayoría de ellas las entiendo y el 99% de las veces las respeto. Pero este email va por otro camino. Ayer leía a Robert W. Bly y su biblia del copywriting y hablaba sobre ese sector de la población que critica al marketing y a los copys por …
Te pongo en situación. Sábado, 22:40 de la noche en Barcelona, frente al teatro Barts. En 5 minutos empieza la actuación de Ignatius Ferray (uno de mis cómicos favoritos de la vida). Yo había reservado mi entrada por email y tenía que pagar en taquilla. Alguien me lo confirmó. Ese alguien tenía que apuntarlo en un …
Youtube, semana pasada. Una entrevista entre uno de los mejores vendedores de España y otro. (Se puede aprender mucho de las entrevistas si sabes cómo verlas). En un momento dado, empiezan a hablar sobre un producto que el entrevistado tenía hace tiempo. Un producto altamente rentable, que le generaba ingresos recurrentes cada mes y que además …
Verano de 2012. Juegos Olímpicos de Londres. Ese año trabajé como becario en un periódico deportivo. Era mi primer trabajo (remunerado) como periodista, todavía no había terminado la carrera y estaba muy contento. Era joven. Y los primeros días, fui a trabajar en bermudas. Pantalón corto, vamos. Al tercero, una compañera me dijo: Oye, …
En la pantalla de mi ordenador tengo tres post-it pegados. Uno es mi “contraseña madre” (sin ella, no podría ni encender este ordenador) El segundo es de una campaña en la que estoy trabajando ahora mismo. Y el tercero es una frase. Una frase en inglés, que leí hace meses y que escribí para no olvidarme. Te la traduzco y …
La educación nunca termina, pues es un proceso de perfeccionamiento y por tanto ese proceso nunca termina. La educación dura tanto como dura la vida de la persona. Yo no soy de esas personas que comparten frases típicas e inspiradoras. Algunas me gustan, pero no suelo compartirlas. ¿Por qué? Porque todo el mundo estamos cansados de leerlas …
Sencillez. Palabras, las necesarias. Colores, los reglamentarios. Secciones, las mínimas. Servicios, concretos. La sencillez funciona para vender. Y si estás empezando, te funciona a nivel práctico. (Menos dolores de cabeza, menos inversión). Así que si solo pudiera dar un consejo, sencillez. Copywriting sencillo en la forma, complejo en el razonamiento …
Mi novia no lee mis emails diarios. En realidad, no entiende muy bien esto de que cada día envíe un email a personas “desconocidas”. (lo pongo entre comillas, porque si me lees cada día, de persona desconocida tienes poco). Cuando le conté cuantas personas leían este email (y de esto ya hace unos meses), se sorprendió. …
Una de mis máximas (y que aplico cuando trabajo con mis clientes) es que hay que adaptarse. ¿Adaptarse a qué? Al mercado. Al potencial cliente. Al tono. A la situación. Un copywriter es tan bueno como la capacidad que tiene de adaptarse a cada cliente. Y la mejor página de ventas no sirve de nada si la …
En las últimas semanas he descubierto Real Madrid Televisión. Llevará ya tiempo imagino, pero yo ni soy muy de fútbol ni soy muy de tele. ¿En qué consiste el canal? Fácil. Una TV del Real Madrid. Partidos de fútbol del Real Madrid. Partidos de baloncesto del Real Madrid. Noticias del Real Madrid. Y alguna película …