Ayer veía con mi hermano una entrevista de Andreu Buenafuente a Álvaro Carmona.
(Era de hace unos años, a falta de nuevos contenidos, es lo que toca).
Álvaro Carmona es cómico, guionista, director y (esto él no lo sabe), copywriter.
O al menos, hace algo que también hacen los buenos copywriters. Hablaban sobre la nueva serie de Carmona y Buenafuente se sorprendió de una cosa.
¿Qué cosa?
Esta (te lo pongo en palabras del entrevistado):
Yo estaba tomando un café en una cafetería que es muy cara, muy pija y muy verde (no voy a decir la marca, pero me entendéis). Y en la puerta había un mendigo pidiendo. Se pasó allí gran parte de la mañana.
En un momento dado, el mendigo se levantó, entró a la cafetería, fue directo a la barra y pidió el café más grande y loco que puedas imaginar. Extra de todo. Te puedes imaginar el precio.
El tío había estado en la calle pidiendo todo el día (quizás más días) para entrar ahí y pedirse eso.
Me pareció brutal.
¿Sabes qué le sorprendió a Buenafuente? Que esta historia hubiera inspirado todo un capítulo de su serie. Como había tomado la anécdota, la había hecho suya y había hecho su propia versión.
Cuando miras, ves cosas. Él tenía el foco puesto en su serie, miró esto y vio un capítulo. Yo, cuando estoy trabajando con un cliente, tengo mi foco puesto en él.
Por el día y por la noche.
Voy a tomar una cerveza, miro algo y veo a mi cliente.
Veo una peli y las frases me parecen que pueden encajar.
Incluso estos emails me valen para probar conceptos que luego trasladaré.
Miro. Veo. Creo. Escribo
Copywriting del que no sale en Buenafuente
Un abrazo
Ricardo
PD: ¿Llegará el día en el que Buenafuente entrevista a un copywriter? Estaremos atentos.